2023上海车展呈现一片繁华之象，更涌动着群雄逐鹿的征伐。这场预热，在开年便以“价格战”焦灼拉开。参与还是不参与？卷价格还是卷价值？北汽“向新向上向未来”的参展主题如同一种作答。
此次车展，极狐和北京两大自主品牌在技术、产品、品牌上的全面焕新，是近年来北汽聚焦自主、创新驱动转型成果的重要展现。从中不难看出，在卷价格喧嚣尘上之时，依然践行“造好车、卖好车”的承诺，是北汽持续为用户创造价值的坚定选择。
品牌焕新：聚焦专业与多元破圈的世家传承
18日，“北京”发布品牌战略，从四大维度全面焕新，又一次实现迭代转身。
“北京”，中国汽车产业的独特存在。作为参与并见证中国汽车工业从蹒跚学步到蓬勃发展的“老”品牌，“北京”以在军用越野、硬派越野上的专业深耕，获得“越野世家”美誉，成为汽车自主阵营中难得具有汽车文化的品牌。
与时偕行，“北京”也始终保持市场清醒，洞察和满足用户需求，以“技术创新+产品跨界+文化破圈”的新思维，让品牌在传承中持续焕发新活力。此次焕新，正是“北京”拥抱时代及大众消费变化，做出的发展扩容——
品牌价值焕新，顺应汽车向“家的第二场景”进化趋势，致力于“让幸福与远方的美好触手可及”，围绕“和悦、畅怀、乐活”全新价值，为家庭日常出行拓宽边界；
品牌识别焕新，天圆地方的红色汉字“北京”，象征着用户中正平和、乐观向上的家庭观，以及亲和、自在、乐于探索的形象；
产品布局焕新，把握征服自然向亲近自然、享受乐趣的需求转变，打造悦野性能、悦旅户外、悦己出行三大产品系列；
用户体验焕新，提供“智惠管家式”综合服务保障，打造“悦享生活+”生态圈，为用户打造另一个“家”。
“北京”此次的应时而变，不只是说说而已。展台上，北京概念车、魔方、新款X7、EU5-plus以及北京BJ40、60、80系列产品，已将理念变成现实。而北汽科技矩阵中的积木平台、“中国心”十佳发动机魔核动力、混动发动机等技术，将为其提供原力支撑。
向新，是一种态度，是一种状态，更是一种实力。相信，“北京”这位自主老将，会再次跨越山海，以更加丰富的汽车文化内涵，在市场变革中世家传承、再创新绩。
科技向上：基于实用至上、可靠可感的智慧进化
“极狐”的命名，饱含极致追求、多元智慧的美好寓意。
一直以来，极狐如同它的名字一般，以掌握“三电”核心技术为基础，通过“达尔文系统”技术品牌的内驱进化、向上破界，落地场景化造车的理念。
此次参展的极狐产品，正是其智慧进化的成果：阿尔法T、阿尔法S升级至全新森林版，实现超长续航，打造都市“移动氧吧”；极狐考拉，打造了全球首款全场景智能亲子车；阿尔法S 全新HI版，让覆盖高速、城区、泊车全场景的“傻瓜式”出行成为现实……
在更多看不到的地方，极狐以科技赋能，让用户所需变成可靠的产品力——
用车的安全感，来自业内最强车身，获得2021版C-NCAP碰撞最高分，整车通过100余项核心安全技术，搭建整体安全防御体系；
续航的可靠感，来自顶尖的“三电”研发和测试团队，进化出“1:1 真续航”、十佳中国心、世界十佳电驱等领先技术，在行业内首个量产800V高压平台；
驾驶的操控感，来自先进的操控底盘调教技术，配备狂暴模式、赛道模式等多种选择，百公里3.5s的加速，具备百万豪车的操控体验……
当前，极狐正基于“达尔文系统”进化，将车打造成为满足办公、观影、亲子、爱宠、露营、电竞等更多场景应用的移动空间。
产业发展的向上开拓、科技创新的向上攀登、需求探索的向上升级，极狐的进化与突破，将带来更多更好的智能新能源汽车产品和服务。
价值创造：为用户造好车、卖好车的本心坚守
企业的显性竞争是产品及价格的竞争，实际比拼的却是以科技和产品创新满足用户需求的能力。
从北汽近年来的发展可见，无论是“北京”的品牌焕新，还是极狐“达尔文系统”的进化驱动，都折射了北汽高质量发展的价值选择——为用户造好车、卖好车，这样的心意也使北汽展现新意。
逻辑的起点是角色的焕新。改变以“我”为主的造车思维，北汽将用户视为主角，产品和品牌当好关键配角，在走进用户、洞察需求、满足需求的过程中，使其认同“车”这个伙伴。
科技，无疑是北汽打出的焕新王牌。秉承“无科技 不北汽”，创新了科技委员会、首席科学家、专业技术带头人、科学技术奖等系列机制，并将以五年内投入500亿元研发费用，给足价值支撑。此次车展，包括混动发动机、氢内燃机、极锋动力、480KW超充桩、车联网终端模块等在内的北汽科技展，也让人们对“科技北汽”有了更全面的了解。
汽车作为创造用户价值的载体，好产品是基础，好商品才是关键。一方面，北汽以需求为先、科技实用的理念，将用户痛点变为产品卖点，提供用车解决方案；另一方面，通过完善金融、销售、售后、后市场等服务体系，闭环商品全生命周期，让用户对产品放心，更能放心购买。
发展道路千万条，回归用户价值一定是正道。未来交予时间，余下拭目以待——对本心的坚守与创新，会让北汽在高质量发展的焕新之旅中，走得更高更远。